work
work
work
work
work
work
work
work
work
work
work

13 Июня 2018

Индустрия

КОНФЕРЕНЦИЯ «ЦИФРОВАЯ ЭРА: ТРЕНДЫ» В ХАБАРОВСКЕ

5 июня в конференц-зале гостиницы «Олимпик» состоялась конференция «Цифровая Эра: тренды». Хабаровские рекламодатели пришли на мероприятие, чтобы из первых уст узнать о тенденциях развития ТВ и интернет-рекламы, а также пообщаться с коллегами в неформальной обстановке.
На конференции прозвучали выступления представителей ведущих игроков медиарынка России. Программа состояла из двух блоков: ТВ и Интернет (Digital). Эти два вида медиа занимают более 80% рекламного рынка и способны обеспечить синергию в коммуникации с аудиториями, о чем и говорили участники конференции.
Открыла конференцию директор хабаровского филиала «Регион Медиа» Анна Тарасова, которая также выступила в роли модератора мероприятия.
Анна Воронцова (НСК) и Евгений Пучков («Эверест») заверили собравшихся, что широкое распространение интернета не повлияет на телесмотрение. Большинство россиян не могут жить без телевизора, и телевидение адаптируется под запросы россиян. С позиции рекламодателей ТВ-реклама незаменима при решении таких задач, как обеспечение осведомленности и повышение узнаваемости бренда.
С докладом о методологии измерения аудитории ТВ выступила Ольга Хлопкова (Mediascope). Поскольку у рекламодателей всегда присутствует некоторая доля недоверия к процедуре сбора рейтингов, гости мероприятия слушали доклад с особым вниманием и с энтузиазмом задавали вопросы. Общение шло активно и не прекращалось даже на время кофе-брейков.
Самым ожидаемым, по признанию слушателей, стал доклад Анны Тарасовой («Регион Медиа «Хабаровск») о покупке контактов на ТВ. Новость о переходе на покупку рекламы по GRP с 2019 года рекламодатели восприняли положительно и выразили желание рассмотреть новую модель размещения рекламы на отдельной встрече.
В завершение телевизионного блока конференции Роман Антоненко (НТВ) представил достижения телеканала НТВ, отмечающего в этом году свое 25-летие и дополнил выступления коллег информацией о трендах развития ТВ-индустрии.
Второй блок конференции, посвященный рекламе в интернете, состоял из трех выступлений. Влад Полоцкий (IVI) описал возможности онлайн-кинотеатров и продемонстрировал современные форматы интернет-рекламы. Станислав Чащин (Яндекс) в своем докладе рассказал, как правильно планировать рекламные кампании в интернете, какие технологии и инструменты помогут попасть в целевую аудиторию и как они работают. Подвела итоги обсуждения Екатерина Емельянова (Регион Медиа): она представила успешные рекламные кампании в интернете. Половина примеров была посвящена хабаровским рекламодателям, что вызвало продолжительную дискуссию.
Гости высоко оценили уровень организации мероприятия и отметили информативность докладов. Главным выводом встречи стала мысль: синергия ТВ и интернет-ресурсов – это ключ к успеху.