work
work
work
work

Регион Медиа

9 Ноября 2019

Индустрия

СПИКЕРЫ РЕГИОН МЕДИА И НСК ПРЕДСТАВИЛИ ТРЕНДЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА НА НАЦИОНАЛЬНОМ РЕКЛАМНОМ ФОРУМЕ В ЕКАТЕРИНБУРГЕ

В рамках региональной сессии Национального рекламного форума в Екатеринбурге эксперты Регион Медиа обсудили мировые и федеральные тренды, а также региональные особенности развития рекламного рынка.

Программу форума составили четыре тематических блока: digital, event, маркетинг, видео. В рамках форума прошли выступления спикеров, круглые столы и панельные дискуссии.

«Нам было важно, чтобы слушатели форума могли получить представление как о глобальных трендах — куда движется индустрия, так и о конкретных инструментах, которые работают в региональной специфике, с местными компаниями и ограниченными бюджетами», – рассказал глава АКАР Урал Алексей Парфун.

Генеральный директор Регион Медиа Елена Праслова представила обзор рекламного регионального рынка в Екатеринбурге: «Невозможно продвигать товар, не используя охватные каналы. Например, телевидение. Екатеринбург — самый масштабный региональный рынок телерекламы после Москвы и Петербурга».

Ведущий эксперт Департамента аналитики НСК Анна Воронцова объяснила, что рекламодателю необходимо учитывать современные потребительские установки. «В числе наиболее актуальных установок – бесконечный поиск скидок, освоение покупок в интернете и увлечение направлением ЗОЖ. Эти установки важно учитывать при решении самых разных коммуникативных задач, от активации продаж и до построения долгосрочных отношений, для создания и укрепления бренда. Если производитель работает с потребителем на долгосрочной основе, строит с ним коммуникацию, тогда бренд будет жить», – уточнила Анна Воронцова.

Руководитель Департамента интернет-проектов Регион Медиа Екатерина Емельянова рассказала об основных трендах в рекламе на региональном рынке: «В ближайшие несколько лет актуальным трендом маркетинга в региональной рекламе станет коллаборация онлайн и офлайн медиа для достижения задачи построения бренда, что в свою очередь ведет к росту потребления бренда, услуги, продукта. Задача владельца бизнеса на высококонкурентном рынке – коммуницировать с потребителем во всех средах его присутствия от классического телевидения до контекстной рекламы для достижения продажи. Интерактивная реклама сейчас присуща не только онлайн-видео, но и классическому телевидению. Видео в разных средах стало главным объектом для обогащения performance элементами».

Ведущий менеджер управления развития медиа технологий Регион Медиа Сергей Бетин рассказал об отличиях эфирных и digital медиа. «Широкие возможности массовых, групповых и персональных коммуникаций и доступность среды позволяют вещать каждому, независимо от возраста, достатка и образования. Количество генерируемого контента растет экпоненциально. Вместе с ним растет и время, проводимое людьми в Сети. В будущем граница между контентом и рекламой окончательно сотрется – контент будет рекламой, а реклама контентом», – добавил спикер.

Директор Дивизиона Урал Регион Медиа Константин Чумиков принял участие в круглом столе «Будущее маркетинга. Светлое ли будущее?», на котором отметил, что в условиях усиления борьбы за внимание зрителя все более важным становится не способ доставки контента, а персонализация сообщения, его адресность. «Диджитализация все глубже проникает в маркетинг, технологии оперативного выстраивания коммуникации от интересов пользователя – вот, что будет определять ближайшее будущее», - заключил Константин.

Организаторами форума выступили Уральское отделение Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Урал), Be Brand Group, рекламная группа Deltaplan и селлер геотаргетированной рекламы Регион Медиа. Одним из модераторов конференции стал генеральный директор Vi Казахстан Илья Джумаев.

Для справки:
ООО «Регион Медиа» – крупнейший селлер геотаргетированной рекламы в России, дочерняя структура ООО «НСК». Компания предлагает размещение в Москве и 27 крупнейших городах России, а также в Казахстане. Еще в 115 городах России аналогичные услуги предоставляют авторизованные партнеры компании.
-------------
Пресс-служба Регион Медиа
+7 495 234 44 00, доб. 3612