work

8 Октября 2018

Индустрия

В ПЕТЕРБУРГЕ СОСТОЯЛАСЬ ПЕРВАЯ ОТРАСЛЕВАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ МЕДИАРЕКЛАМНОГО РЫНКА «MEDIA FUTURE-2018»

5 октября 2018 г. во дворце Белосельских-Белозерских в Санкт-Петербурге состоялась первая отраслевая конференция «MEDIA FUTURE-2018».

Более 20 экспертов отрасли, включая представителей телеканалов, ТВ и интернет селлеров, рекламных агентств и рекламодателей обсудили особенности развития петербургского рекламного рынка, выявили его основные тренды, уделили специальное внимание размещению рекламы в петербургских медиа, поделились актуальными исследовательскими данными и лучшими практиками эффективного планирования рекламного бюджета.

Организатором мероприятия выступил петербургский филиал «Регион Медиа».

Директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК Сергей Веселов представил срез петербургского рекламного рынка: в сравнении с первым полугодием 2017 года он вырос на 11%, причем динамика телерекламного сегмента – 18%: «Динамика рекламного рынка Петербурга положительная. Это связано с ростом рекламных бюджетов, приходом новых рекламодателей, а также с перераспределением средств из digital и BTL».

Сергей Веселов также отметил, что почти половина региональных рекламных бюджетов на петербургском ТВ приходится на две товарные категории – продукты питания и ритейл: «Рекламный рынок сильно привязан к потребительскому рынку, к экономической ситуации… При этом наши исследования показывают, что ТВ в городе как рекламоноситель вызывает большое доверие – за последние два года средние рекламные бюджеты на телевидении выросли почти на 60%».

Ведущий эксперт Аналитического центра НСК Анна Воронцова рассказала о модели эффективного размещения рекламной кампании: «Телевидение дает максимально широкий охват, поэтому без него масштабную рекламную кампанию сегодня не построить. Однако для эффективного размещения часть контактов, ориентировочно около 20%, необходимо покупать в профессиональном контенте в интернете – на разных площадках для разных экранов».

Руководитель управления внедрения и эксплуатации медиа технологий НСК Дмитрий Иванов рассказал участникам конференции об особенностях распространения цифрового контента в Петербурге: «С переходом на цифровое вещание возможность донести рекламное сообщение до потребителя увеличивается за счет новых сред распространения. В Петербурге есть одна точка, где происходит модификация сигнала первого мультиплекса, далее сигнал заново поднимается на спутник, чтобы распространить его на всю Ленинградскую область. Создавая в городах отдельные точки присоединения федерального сигнала, можно его регионализировать, например, в Кировске обеспечить кабельщикам региональные вставки, региональные версии рекламы. Но и с аналогом все пока остается как есть – полное отключение аналогового эфира с января 2019 года не ожидается. А что дает digital-среда? Главная возможность – получение обратной связи. Мы можем детализировать каждого абонента и предлагать технологические решения по размещению рекламы с точностью до устройства».

Личным опытом включения онлайн-видео в комплексную диджитал-стратегию и применения многоканального маркетинга поделились представители фармацевтических компаний Ольга Данилова, ООО НТФФ «Полисан» и Иван Герасимов, «ЛЕККЕР». Анна Плескач, NEOMID рассказала об омниканальном продвижении высокотехнологичной строительной химии.

Видеофрагменты выступлений, фотоотчет и информация о будущих мероприятиях – на https://www.facebook.com/RMedia.Official

Для справки: АО «Регион Медиа» – крупнейший селлер региональной рекламы в России, дочерняя структура ООО «НСК». Компания предлагает размещение в Москве и 27 крупнейших городах России и в Казахстане. Еще в 115 городах России аналогичные услуги предоставляют авторизованные партнеры компании.