15 Октября 2020

Видеоматериалы

В ТПП НИЖЕГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ ОБСУДИЛИ АКТУАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

8 октября 2020 года в Торгово-промышленной палате Нижегородской области состоялась онлайн-конференция «Тренды digital-рекламы в 2020 году. Современные технологии продвижения бизнеса».

Мероприятие организовано Торгово-промышленной палатой Нижегородской области и компанией «Регион Медиа «Нижний Новгород» при содействии Федеральной антимонопольной службы и Ассоциации коммуникационных агентств России.

Модератором конференции выступила Катерина Емельянова, руководитель департамента интернет-проектов Регион Медиа.

Председатель комитета по рекламе при ТПП Нижегородской области Сергей Стешов выступил на открытии заседания с приветственным словом. В этом году в 21-й конференции приняли участие около 50 специалистов рекламной индустрии в режиме офлайн и более 150 в режиме онлайн из 25 городов России и зарубежных государств – Республики Молдова, Азербайджана, Беларуси, Казахстана, ОАЭ, Кипра.

Также с приветственным словом к участникам обратились Андрей Кашеваров, заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы России и Сергей Пискарев, президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ.

Андрей Кашеваров в своем выступлении сообщил, что в 2019 году объем рекламы в Интернете в денежном выражении достиг 244 млн рублей. В связи с растущими объемами рынка digital-рекламы встает вопрос ее контроля – необходимо найти эффективные инструменты и технические возможности для пресечения нарушений рекламного законодательства и блокирования нарушителей.

Исполнительный директор АКАР, исполнительный директор IAB Russia Валентин Смоляков выступил с обзором состояния российского рынка рекламы в период пандемии и представил результаты проведенного АКАР исследования. В марте 2020 года три четверти рекламных компаний столкнулись с переносом и сокращением бюджетов клиентов. К июню сокращение рекламных бюджетов отмечалось в 50% компаний.

Как следствие, в первом полугодии 2020 года рынок телевизионной рекламы сократился на 9%, рекламы на радио – на 37%, наружной рекламы – на 30%, рекламы в прессе – на 44%, сегмент Интернет-рекламы продемонстрировал снижение на 1%.

Об изменившихся реалиях рекламного рынка рассказал в своей презентации директор по аналитике коммерческого департамента Mail.ru Group, вице-президент IAB Russia, руководитель индустриального комитета по исследованиям IAB Russia Алексей Беляев. Согласно прогнозам, потери рекламного рынка в 2020 году составят от 10 до 17%. В следующем году ожидается постепенное восстановление рынка рекламы — прогнозируется рост на 6-9%.

Рекордный рост отмечается в секторе E-Commerce. Тренды роста на этом рынке, особенно в локальном сегменте, сохранятся в 2021 году, поскольку онлайн-модель потребления сохранится у покупателей и после пандемии.

Спикер также отметил, что в текущем году произошло рекордное для 21 века сокращение доходов россиян. У потребителей появляются новые привычки – больше проводить время дома, самостоятельно готовить, делать покупки онлайн, закупать продукты реже, но большими партиями – привычная корзина покупок меняется.

За период пандемии выросло время просмотра телевидения и пользования Интернетом. При этом потребители стали более требовательны к качеству контента, стали проводить больше времени в онлайн-играх. Заметно возросла социальная и эмоциональная значимость мессенджеров в нашем личном и профессиональном общении.

Стремительный переход на онлайн-шопинг и использование онлайн-сервисов повысили требования к качеству сервисов, качеству и скорости получения ответа пользователем.   

Все эти тенденции поведения потребителей необходимо учитывать компаниям при планировании своих рекламных бюджетов.

Заместитель генерального директора IMHO, председатель комитета по Digital Video IAB Russia Николай Киселев выступил с презентацией «Цифровая трансформация медийной рекламы». Спикер отметил, что 90% рынка рекламы в настоящее время, по оценкам специалистов, составляют телевидение и Интернет. При этом потребители стали более придирчивы к качеству контента в Интернет и онлайн-сервисов. «Качество контента на сегодняшний день – это ключ к эффективности рекламы», - подчеркнул Николай Киселев. Основной путь повышения качества рекламы – это коммуникация с потребителем.

Начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина в своем выступлении отметила большое количество нарушений законодательства в сфере рекламы – ежегодно органы ФАС возбуждают 4-5 тысяч дел. Не менее актуален этот вопрос и для рекламы в сети Интернет. Спикер подчеркнула необходимость разработки ограничений и норм, регулирующих digital-рекламу, и пригласила потребителей ознакомиться с проектом «Рекламная грамотность» на сайте Федеральной антимонопольной службы.

Рынок наружной рекламы, по прогнозам экспертов, сократится на 30% в 2020 году. Рынок начнет восстанавливаться за счет digital-компонентов: таргетированной рекламы в непривычных сейчас ситуациях – в такси, на цифровых экранах, встроенных, например, в рюкзаки.

Другой новый тренд – стремительный рост использования мессенджеров, реклама в которых также может быть актуальна, например, в формате Post Call Video.   

Продолжил разговор о будущем digital-рынка представитель компании ВКонтакте Вячеслав Прохоров – он рассказал о разработке «Супер-приложения ВКонтакте» с несколькими сервисами - VKConnect, VKPay, VKMiniApps, объединенными в одну систему. Единый ID пользователя позволит работать во всех сервисах системы, что делает использование супер-приложения максимально удобным. Предпосылкой появления супер-приложений является, по мнению спикера, общемировая тенденция снижения популярности мобильных приложений и ускоренное развитие новых smart-платформ.

Говоря о трансформации рекламного рынка России под влиянием пандемии, руководитель группы стратегического планирования компании «СберМаркетинг» Владимир Морковин отметил тенденцию расслоения медиапотребления, прежде всего, по возрастам пользователей – это необходимо учитывать при планировании рекламной кампании. Представители старшего поколения по-прежнему предпочитают смотреть телевидение, особенно центральные каналы, молодая аудитория интересуется развлекательным контентом. Среди молодой аудитории выросла популярность онлайн-видео и покупки через социальные сети.

По данным Регион Медиа, тенденции роста в сегменте видеоконтента показывает телевидение и онлайн-кинотеатры. В то время как традиционные каналы: пресса и наружная реклама демонстрируют падение. Об этом сообщила в своем выступлении Катерина Емельянова, руководитель департамента интернет-проектов «Регион Медиа». Рост просмотров видео в апреле 2020 года составил 18% – он наблюдался в сегментах «Новости» и «Погода».

Несмотря на сложную ситуацию на рекламном рынке, Регион Медиа не отмечает резкого сокращения рекламодателей. Доля новых и не размещавшихся в прошлом году рекламодателей составила 45%, что соответствует уровню 2019 года. 21% рекламодателей увеличили рекламные бюджеты по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.    

Большой потенциал селлер видит в интерактивной рекламе, которая дает значительный прирост кликабельности по сравнению с обычным рекламным роликом.   

DSC_0419-001.JPG  DSC_0429-001.JPG  DSC_0438-001.JPG  DSC_0447.JPG  DSC_0451.JPG  DSC_0455-001.JPG  DSC_0476-001.JPG  DSC_0481-001.JPG  DSC_0492-001.JPG  DSC_0496-001.JPG